Zlatna džezva eden najpomembnejših bh. blagovnih znamk

 -Vispakova Zlatna džezva je postala ena najpomembnejših blagovnih znamk, ne le v segmentu tradicionalnih kav, ampak tudi ena najprepoznavnejših bh. blagovnih znamk na splošno, je rezultat raziskave, ki jo je izvedla neodvisna agencija za raziskovanje trga „Info market” iz Sarajeva, poroča novinska agencija Patria.  

Cilj raziskave je bil predvsem ugotoviti prepoznavnost te blagovne znamke (brand awareness) na območju Bosne in Hercegovine. Iz rezultatov je razvidno, kot navaja poročilo agencije, da 85 odstotkov anketiranih ve, za kateri izdelek gre, in navaja, da gre za bosansko-hercegovsko tradicionalno kavo.

Raziskava javnega mnenja o splošni prepoznavnosti blagovne znamke Zlatna džezva je bila izvedena z metodo telefonskega anketiranja, tj. CATI metodo (Computer Aided Telephone Interviewing), v Sarajevu, Zenici, Tuzli, Mostarju in Banja Luki, in sicer v obdobju od 19. do 25. februarja letos. Vzorec telefonskih številk je temeljil na naključnem izboru iz celotne baze vseh telefonskih številk gospodinjstev v BiH.

- Zlatna džezva – prava bosanska kava, je upravičila zaupanje svojih ljubiteljev. V kratkem času smo uspeli povečati naš brand awareness in to je dokaz, da smo na pravi poti. Dokazali smo svojo kompetentnost v segmentu bosanske kave, napori, ki smo jih vložili v segmentih strateškega komuniciranja, oglaševanja in plasmana, pa so se neposredno odrazili tudi na prodaji.

Deset let promocije bosanske kave v največji džezvi na svetu, kot tudi kampanje „Ni vse v zlatu, nekaj je tudi v džezvi”, „Pili jo bomo, če Bog da, tudi v Braziliji” z Enisom Bešlagićem, ter posebna pakiranja, povezana z odhodom reprezentance BiH na svetovno prvenstvo v nogometu, so le nekatere od naložb, vloženih v blagovno znamko, poudarjajo v Vispaku.

Proizvodnja in realizacija Zlatne džezve sta se povečali za več kot 100 odstotkov, blagovna znamka pa poleg domačega trga uspehe dosega tudi v tujih prodajnih verigah. Največ bosanske kave po BiH popijejo v ZDA, nato na Hrvaškem, kjer je bil dosežen tudi največji uspeh in kjer se Zlatna džezva trenutno prodaja na več kot 1.000 prodajnih mestih.

Prav tako je Zlatna džezva v ponudbi številnih globalnih in nacionalnih trgovskih mrež, kot so največja trgovska veriga na svetu ameriški Wal Mart, nemški Real, avstrijska Billa in Merkur, švicarski Otto’s, pa tudi v ponudbi največjega spletnega prodajalca amazon.com.

Vendar Vispak!