SDA je največ zapravila za oglaševanje, Bakirovi plakati na vsakem koraku

Transparency International Bosne in Hercegovine (TIBiH) je spremljal in analiziral prvi teden predvolilne kampanje za izbranih 10 političnih strank, pri čemer je upošteval oglaševanje v elektronskih in tiskanih medijih, poroča bosanska novinarska agencija Patria.

Rezultati spremljanja so pokazali, da je Stranka demokratične akcije (SDA) v prvih dneh kampanje zakupila daleč največ medijskega prostora in s tem, kot je sporočil TIBiH, tudi največ denarja porabila za oglaševanje.

„Zanimiv je podatek, da je ta stranka v prvih sedmih dneh kampanje imela več oglasov kot vse druge stranke, vključene v raziskavo, skupaj. Na enak način, ko primerjamo oglase, ki promovirajo kandidate, je največ objav zabeleženih za kandidata SDA za člana predsedstva Bakirja Izetbegovića – 66 objav oziroma 18 odstotkov skupnega števila objav,“ je sporočil TIBiH.

Po SDA je po oglaševanju na drugem mestu, kot navajajo, Zveza za spremembe (okoli 59.000 KM), v katero niso vključena ločena oglaševanja strank, ki so v tej koaliciji. 

Zanimivo je, da Narodna stranka Delo za boljše in Demokratična fronta nista imeli oglasov na TV postajah in v časopisih, ki jih je pokrivalo spremljanje. 

Samo za zakup prostora v elektronskih in tiskanih medijih, brez ocene stroškov priprave kampanje, ki bodo naknadno vključeni v tedenska poročila, so stranke porabile okoli 267.000 KM. 

Ko gre za stroške priprave oglasov, so zneski ocenjeni na podlagi ocen marketinških agencij, največji strošek izdelave oglasov pa je imela Zveza za spremembe – okoli 135.000 KM, nato SNSD-DNS okoli 106.000, SDP 36.000, SDA okoli 30.000, DNS posamično okoli 18.000, PDP okoli 11.000. Za SBB in SDS posamično niso bili obračunani stroški izdelave, ker so bili predvajani zakupni termini oddaj in posnetki tribin, prav tako skozi zakupni prostor. 

Zaradi nedostopnosti podatkov niso bile pokrite radijske postaje niti zunanje oglaševanje, zato ti podatki predstavljajo le majhen del skupno porabljenega denarja, še posebej glede na nagnjenost strank k oglaševanju na panojih, ki so daleč najbolj priljubljen način oglaševanja med kampanjo. 

„Zanimivo se je ozreti tudi na izbiro medijev za oglaševanje strank, kjer je Hayat TV imel prepričljivo največ objav reklam političnih strank in kandidatov – skupno 91 oglasov komercialne vrednosti 43.145 KM, medtem ko je največja komercialna vrednost oglasov zabeležena na RTV BN (54.778,23 KM),“ navaja TIBiH.

„Nič presenetljivo, SNSD se od televizijskih hiš oglašuje samo na RTRS, medtem ko se oglasi koalicije SNSD-DNS oglašujejo na RTRS in ATV. Na drugi strani se Zveza za spremembe dominantno oglašuje na BNTV in ATV. Prav tako se SNSD in SNSD-DNS oglašujeta v Nezavisnim Novinama, Glasu Srpske, Blicu in Press RS, pri čemer se Zveza za spremembe, niti stranke, ki sestavljajo to koalicijo, ne oglašujeta sploh v teh medijih. Pri strankah, ki so bolj dominantne v FBiH, niso opazne razlike v izbiri medijev,“ navaja sporočilo.

Glede na to, da se podatki nanašajo na sam začetek kampanje, se lahko pričakuje, navajajo, da bodo z napredovanjem kampanje zneski porabljenega denarja za oglaševanje neprimerljivo višji.

VODITE TRANSPARENTNO KAMPANJO

TIBiH ponovno opozarja politične stranke, naj vodijo bolj transparentno predvolilno kampanjo in naj državljanom omogočijo vpogled v količino porabljenih sredstev, še pomembneje pa v vire, od koder ta sredstva izvirajo, TIBiH pa bo zagotovo nadaljeval z obveščanjem javnosti o sredstvih, porabljenih za kampanjo, in ravni odgovornosti strank pri vodenju predvolilne kampanje, na samem koncu kampanje pa bo objavil tudi informacije v zvezi z drugimi segmenti kampanje, kot so predvolilni shodi in panoji.