Najbolj znani reklamni pano na svetu praznuje 100. rojstni dan

(Patria) - Obnovljen in sveže pobarvan, kultni 15 metrov visoki napis "Hollywood" v Griffith Parku, v gorah nad Los Angelesom, praznuje 100. rojstni dan.

Po primernih dogodkih skozi vse leto in objavi velikih načrtov za to atrakcijo bo glavna zabava potekala decembra na Hollywood Boulevardu.

Čeprav natančen datum postavitve ni znan, je 8. decembra 1923 zvečer ogromen napis iz trinajstih petnajstmetrskih črk prvič zasvetil, in to v fazah: "Holly" nato "Wood" nato "Land", nato pa še celoten "Hollywoodland".

Naj bi bil le navaden svetleč oglas za prodajo nepremičnin v novem mestnem predelu in po letu in pol razstavljen. Vendar, čeprav so ga imeli radi in ga sovražili, še vedno stoji.

Že zdavnaj je postal nepogrešljiv detajl na razglednicah in v filmih, simbol celega sveta in industrije ter kult(ur)na atrakcija Los Angelesa, piše Punkufer.

Postavljen je bil leta 1923 kot velik svetleč oglas za stanovanjski kompleks, ki se je gradil pod njim v Hollywood Hillsu.

Imel je štiri črke več kot današnji, saj je na njem pisalo ime novega predela - Hollywoodland.

Prvi časopisni zapisi o "električnem" napisu, ki je bil namreč "okrepljen" s 4.000 žarnicami, ki so ga ponoči osvetljevale, so se pojavili decembra 1923.

Najprej so se prižgale prvih pet črk "Holly", nato "Wood" nato "Land". Ta dotlej nezaslišan učinek je bil pravi čudež, saj v takratnem svetu ni obstajalo nič podobnega: Vegas se je začel graditi šele dve desetletji kasneje.

Leta 1932 se je mlada igralka Peg Entwistle, ki so jo tabloidi poimenovali "The Hollywood Sign Girl", vrgla v smrt s 15 metrov visoke črke "h" in postala tragično in trajno navdih za razprave o privlačnostih in nevarnostih Hollywooda.

Napis je postal osovražen, do začetka 1940-ih pa je bil že povsem razpadel, in že zdavnaj ni več svetil, ker je bilo to predrago, da bi se konec desetletja vendarle odločili za obnovo, vendar brez zadnjih štirih črk, in je postal - oglas za Hollywood.

Napis je bil leta 1973 razglašen za kulturno-zgodovinski spomenik Los Angelesa, a kljub temu ga niso ravno vzdrževali, zato ko se je prva črka podrla in je ostal "Ollywood", so se mu posmehovali, da je spregovoril v "cockney" narečju.

Kasneje so se vrh črke "d" in celotna tretja "o" spektakularno odkotalili po gori Lee, drugo "l" pa je zažgal nek piroman. Konec 1970-ih ga je rešil oče Playboya Hugh Hefner.

Pripravil je "prodajno zabavo" v svoji znani vili, kupci pa so bile znane osebe ali podjetja, med drugim Alice Cooper in Warner Bros. Znesek približno 27.000 dolarjev na črko je bil dovolj za popolno obnovo.

Stari napis so podrli, tri mesece kasneje pa postavili novega. Izdelan iz jekla, na jeklenih stebrih in trdnem betonskem temelju, je bil neprimerljivo bolj vzdržljiv od starega, narejenega iz lesa in pločevine.

A nov problem je nastal leta 2010, ko se je prodajalo zemljišče v Griffith Parku, na katerem stoji napis - mesto Los Angeles ni imelo denarja za nakup, zato je Hefner - spet - priskočil na pomoč.

Čeprav je napis nedvomno postal simbol Los Angelesa in Hollywooda, je sam zgradil uspešno filmsko kariero - ob pogostih pojavljanjih v kadru je bil uničen vsaj osemkrat, kot npr. v "Supermanu" ali "Danu poslije sutra".

Fundacija, ki z njim upravlja, zato celo zahteva, da ima svojo zvezdo na hollywoodski aleji slavnih.

Ista fundacija - Hollywood Sign Trust, je ob stoti obletnici napisa napovedala izgradnjo centra za obiskovalce s predavalnicami, kinom, muzejem, trgovino s spominki in WC-ji.

Slednje je verjetno izpostavljeno zaradi napetih odnosov s sosedi. Priljubljeni atrakciji se je namreč dostopalo skozi stanovanjske četrti, zato so stanovalci celo prisilili IT podjetja, da spremenijo navigacijska navodila, okoli samega napisa pa ni nobenih vsebin za množico obiskovalcev, ki prihajajo v gore Santa Monice.

Edini dovoljeni dostop do znaka je pravzaprav po planinski poti, turistični vodniki pa bodo radi priporočili več mest v mestu, s katerih se napis dobro vidi, in do njih je lažje priti.