Fenomen Edina Džeke: BiH nikada ni imela bolj priljubljene osebe in močnejše blagovne znamke!

Bosna in Hercegovina nikoli v svoji zgodovini ni imela tako znane športne ali javne osebnosti, kot je Edin Džeko, najboljši igralec in strelec reprezentance Bosne in Hercegovine in vodja Zmajev na Svetovnem prvenstvu v Braziliji, kaže analiza novinarske agencije Patria (NAP).

Čeprav v strokovnih, medijskih in navijaških krogih še vedno poteka razprava o tem, ali je Džeko najboljši nogometaš, strelec ali napadalec in v kakšni meri, je povsem jasno, da je fant iz Sarajeva trenutno daleč najbolj znan Bosanec in Hercegovec na svetu.

Obseg njegove priljubljenosti je težko izmeriti, a več kot 1,2 milijona oboževalcev na uradnem profilu na Facebooku pove dovolj. Noben medij v BiH ali regiji nima niti približno tako velikega dosega kot Džekina FB stran.

Džeko je že več let eden najboljših igralcev Manchester Cityja, aktualnega prvaka Anglije in enega najboljših ter najbogatejših klubov v Evropi in svetu. Slavo si je pridobil tudi v Nemčiji, kjer je z dotlej neznanim Wolfsburgom osvojil Bundesligo in postal najboljši strelec. S svojimi 10 goli v kvalifikacijah je reprezentanco BiH popeljal na Svetovno prvenstvo v Braziliji in tam bil eden najboljših napadalcev v prvem krogu tekmovanja. 

To je le del neverjetnega nogometnega uspeha tega mladeniča, čigar družina še danes živi v Briješću pri Sarajevu, svoje prve nogometne korake pa je naredil v obkoljenem mestu in prve uradne gole dosegal na zelenicah Premier lige. 

BiH je imela že prej velike ase in znane igralce svetovnega kalibra, kot so Hasan Salihamidžić, Sergej Barbarez ali Elvir Baljić.

Vendar pa je Džekov vzpon specifičen in zaradi določenih okoliščin v mnogem drugačen in bistveno večjega obsega kot kateri koli pred njim. Z igranjem v Cityju se je Džeko povzpel na val strašanske širitve priljubljenosti, pa tudi ekonomskega vpliva angleškega nogometa in tega športa na splošno. Danes ima milijone oboževalcev in navijačev od Singapurja na vzhodu do St. Louisa na zahodu zemeljske obline. Njegov lik, igra in dres so opora ne le fantom iz BiH, ki tečejo za žogo, ampak tudi desetinam milijonov drugih, še posebej v muslimanskem svetu.  

Številni strokovni sogovorniki novinarske agencije Patria (NAP) menijo, da je Džeko trenutno najmočnejša blagovna znamka, ki jo ta država ima, in že zdavnaj je presegel nacionalne in regionalne okvire.

In ko posameznik, slavna osebnost, pride v takšno fazo, ima skoraj vsako njegovo javno dejanje, stik, odnos, izjava ali fotografija svoje ekonomske posledice. Na to se bosansko-hercegovska javnost težko navaja, kar še posebej kaže odnos nacionalnih medijev med Svetovnim prvenstvom v Braziliji. 

Džeko že dolgo ni več le „naš Zmaj“ in „sosedov fant na delu v tujini“, ampak tudi večmilijonska naložba bogatih arabskih šejkov, ki so med drugim kupili tudi Manchester City.

Za velikimi zvezdami, ne glede na to, ali gre za šport ali šovbiznis, pogosto stoji celotna trženjska industrija, ki finančno razvija blagovno znamko in ime znane osebnosti. Nekdo, ki je nekoč postal znan in tržno donosen, se težko takoj vrne v „normalno življenje“ – ne zato, ker ne želi, ampak zato, ker prinaša ekonomske izgube industriji, ki je v to ime in blagovno znamko vložila milijone.    

Škoda je, da BiH kot država ni bistveno investirala v blagovno znamko, ki je postal Džeko, takrat bi verjetno imeli tudi močnejše ekonomske učinke. Bistveno več sta v njegov nogometni razvoj, nato pa v slavo, ki ima ekonomski rezultat, vložili klubi, v katerih je igral ali igra. Toda kljub temu BiH uživa posredno ekonomsko korist od Džekovega uspeha in priljubljenosti, še posebej mediji, ki ga spremljajo.

Zato ni dvoma, da bi morala država, javnost in še posebej mediji imeti več razumevanja za breme, ki ga Džeko kljub vsemu ponosno in vredno nosi, še posebej v reprezentančnem dresu. Džeko je, ali hočemo to priznati ali ne, presegel okvire bosansko-hercegovskega nogometa, države in družbe, in kot takšnega ga mora domača javnost sprejeti. 

Šele takrat bomo morda razumeli, zakaj naš Zmaj izven nogometnega igrišča mora paziti, kaj govori, s kom govori in kaj počne. On si ne more več privoščiti, da bi se pretvarjal, da je zvezda, kot so to počeli mnogi pred njim, on je resnična zvezda. Njegova slava je postala ekonomski dejavnik in Džeko je ne more, tudi če bi hotel, zaradi nekaterih ljudi v bosansko-hercegovski javnosti, ignorirati. Namesto da mu očitamo, bi se morda lahko bolj uživali in celo izkoristili dejstvo, da je eden najboljših napadalcev današnjega časa iz našega sosedstva.