Bosanci in Hercegovci želijo kupovati domače blagovne znamke

Nekaj se dogaja in zdi se, da ne gre le za spomladanski trend. Vse več je Bosancev in Hercegovcev, ki na prodajnih policah iščejo domače blagovne znamke. Mnogi bodo rekli, da se je povečala zavest o pomenu nakupovanja domačih blagovnih znamk, jaz pa sem bolj nagnjen k mnenju, da ta nikoli ni bila vprašljiva in da so se zdaj izpolnili pogoji, da lahko domači potrošniki kupujejo svoje.

Če je bilo zaradi vojne in strašnih uničenj ter nesreče, ki je prizadela BiH v drugi polovici 90. let prejšnjega stoletja do sredine 2000. let, razumljivo in pričakovano, da so zaradi pomanjkanja domačih blagovnih znamk potrošniki v BiH kupovali tuje, z razvojem bh. industrije, tukaj se bom osredotočil na prehrambeno, so se potrošniki množično začeli obračati k domačim izdelkom. Ta dejstvo je znakovito z najmanj treh vidikov. 

Bosanci in Hercegovci želijo kupovati domače kakovostne blagovne znamke, ker so del njih in jim je zdaj končno dana priložnost, da to storijo.

Bosna in Hercegovina je čudovita dežela, s posebnostmi, ki nikogar ne pustijo ravnodušnega. Ena naših primerjalnih prednosti, celo v globalnem merilu, je lahko na primer bosanska kuhinja, ki je sposobna s svojimi okusi očarati vse, ki so jo poskusili vsaj enkrat v življenju. Kompetentni smo za gradnjo prav takšnih blagovnih znamk in dokaz našega uspeha vidimo ne le na domačem trgu, ampak tudi na trgih regije, pa tudi veliko dlje (Zlatna džezva, Sprindova jufka, Bosanski lokum, Klasov somun, Tajna, Klasove baklave, hurmašice..., Zlatni puder...).

Mnogi so po mojem mnenju vendarle podcenjevali domačega potrošnika, Bosanca in Hercegovca, s tem pa tudi bh. trg in bh. prehrambeno industrijo. Graditi svoje poslovne in prodajne strategije izključno ali pretežno na tujih, ob močnih domačih blagovnih znamkah, je strateška napaka, ki bi jo bilo treba čim prej popraviti. Z drugimi besedami, nemogoče bo poslovati v Bosni in Hercegovini, če se končno ne bo začelo spoštovati volje domačih potrošnikov in moči domačih blagovnih znamk.

Zdaj je povsem jasno, da so se na bh. trgu zgodile spremembe, ki bodo v prihodnosti odločilno vplivale na razvoj trga in blagovnih znamk. Zato je zdaj bolj kot kdaj koli prej potrebno razvijati domače blagovne znamke, vlagati v nadaljnje krepljenje kakovosti, pa tudi inovacije in promocijo. Resnici na ljubo, na področju marketinga in komunikacij nasploh moramo še veliko narediti. Nič ne bo šlo samo od sebe, zato ne smemo pričakovati, da se bodo izdelki in storitve prodajali samo zato, ker so domači. Vendar pa je zelo pomembno, da tudi domači dobavitelji, ki delajo za velike sisteme, vlagajo v inovacije in marketing. 

Kajti koristi od nakupovanja domačih izdelkov so ogromne. Od nakupa tujih izdelkov ima država 17 % DDV. Ko pa kupimo domači izdelek, imamo vsi, tudi država, slikovito rečeno, 17-krat večjo korist. Klasov Bosanski lokum je izdelan iz moke, ki je zmleta v domači mlinici. V mlinicah delajo delavci, ki jim plačujejo prispevke od plač. Delavci svoje plače trošijo v BiH in tako ponovno sprožijo proces. Vrnitev k Bosanskemu lokumu, ki se nadalje proizvaja na strojih, ki jih poganja bosanskohercegovska električna energija, ki se spet pridobiva iz premoga, izkopanega v naših rudnikih. In v rudnikih rudarji dobijo plačo, ki jo prav tako porabijo za nakup domačih izdelkov...

V Bosanski lokum dodajajo maslo, orehe, sladkor, nato pa ga pakirajo v embalažo, ki nam jo dobavljajo domači dobavitelji. In tam delajo ljudje in zaslužijo plače, od katerih se plačujejo davki. Embalaža se dobavlja v dizajnu, ki so ga ustvarili domači oblikovalci. Vse skupaj je promovirano v domačih medijih, na podlagi komunikacijskega koncepta, ki so ga zamislili domači strokovnjaki itd. Torej, vsi mi na ta način sprožimo verigo.

To je naša veriga življenja in prav takšna omogoča stabilnost in razvoj vseh tistih, ki so v njej od njive do police, ter daje proizvajalcem prostor, da izboljšajo konkurenčnost lastnih blagovnih znamk, ohranijo obstoječa delovna mesta, širijo zmogljivosti in zaposlijo nove delavke in delavce. 

Zato naša sporočilo nima alternative, kupujmo domače in s tem gradimo BiH!