Afera na spletnem trgu: Gemius zavrača vse obtožbe

Podjetje Gemius je poslalo demanti na nedavne prispevke, objavljene v Dnevniku TV1 in na portalu vijesti.ba, ki so „vključevali neprimerene napade na podjetje Gemius in raziskavo gemiusAudience“, piše novinarska agencija Patria.  

- Menimo, da ustvarjanje neobstoječih „afer“ zaradi skritih poslovnih interesov ter promocija nekorektnih in neprimernih napadov na priznan standard za merjenje spleta najbolj škoduje sami industriji spletnega oglaševanja, torej vsem spletnim portalom in medijem, so sporočili iz Gemiusa.

Demanti prenašamo v celoti:

- Nedavne prispevke v Dnevniku TV1 in na vijesti.ba, ki so jih prenesli določeni bosanski spletni portali, smatramo kot neprimerne napade na podjetje Gemius, ki v BiH že sedmo leto izvaja raziskavo GemiusAudience.

Gemius omenjeno raziskavo izvaja v več kot dvajset državah Evrope, Bližnjega vzhoda in Severne Afrike.

Glede na to, da je TV1 v solastniškem odnosu s portalom vijesti.ba, ki je prav tako lastniško povezan ali v strateških odnosih z več spletnimi založniki, od katerih nekateri sodelujejo v raziskavi gemiusAudience, menimo, da gre tukaj za pritisk na raziskavo s strani spletnih medijev, ki niso zadovoljni s svojimi rezultati.

Podatki merjenja so rezultat kakovosti ali nekakovosti samega medija, ne izvajalca raziskave. Gemius meri rezultate, medtem ko so za te izključno odgovorni spletni založniki.

V današnjem svetu marketinga televizija postopoma izgublja proračune zaradi velike uporabe spleta in hitrega razvoja oglaševanja na tem mediju. Iz tega razloga TV1 poskuša sugerirati, da raziskava gemiusAudience ni merodajna, čeprav jo založniki in agencije priznavajo kot standard.

Dejstvo je, da je vzorec anketirancev, na katerih se izvajajo sociodemografske ankete na spletu, večkrat večji od števila „peoplemetrov“ za TV merjenje. V BiH ne obstaja splošno priznan standard za televizijo, kot je gemiusAudience za splet.

Orodje gemiusExplorer, ki prikazuje celotne rezultate raziskave gemiusAudience, vključuje vse pomembne spletne metrike, kot so čas, preživet na strani, število ogledov strani, število dejanskih obiskovalcev v posameznem mesecu, sociodemografijo uporabnikov, preference uporabnikov, podvajanje ciljnih skupin in še približno trideset drugih.

GemiusExplorer je edino orodje v BiH, ki omogoča agencijam in oglaševalcem natančno načrtovanje spletnih medijev glede na kakovost obiskovalcev.

Na nekaterih trgih, kjer obstaja merodajno strokovno združenje spletnih založnikov in agencij, kot je IAB (Internet Advertising Bureau), Gemius deluje v soglasju in z odobritvijo združenja. Ko na trgu ni IAB ali podobnega merodajnega združenja, ker se stroka ni uspela dogovoriti o skupnih pravilih in standardih, Gemius izvaja raziskave po svojih poslovnih načelih ter ob spoštovanju vseh mednarodnih norm in merodajnih zakonov posamezne države.

Izjave posameznih samozvanih strokovnjakov, da so „piškotki že vrsto let preživeta stvar“, so le dokaz neznanja domnevnih „strokovnjakov“. Google, Facebook, Twitter in vsa največja svetovna podjetja, ki se ukvarjajo z oglaševanjem na spletu, svoje prihodke ustvarjajo prav zaradi tehnologije piškotkov. Tehnologija piškotkov omogoča merjenje „vidnih prikazov“ (viewable impression), ki je po globalnem IAB danes najpomembnejša metrika v spletnem oglaševanju. Ta definira, ali je posamezen del strani, na kateri se nahaja spletni oglas (banner), dejansko viden s strani uporabnika ali ne. Gemius v okviru raziskave o učinkovitosti spletnih kampanj gemiusDirectEffect, kot edini v BiH, oglaševalcem in agencijam ponuja prav podatke o „vidnih prikazih“.

Zaključno menimo, da je za napredek industrije spletnega oglaševanja v BiH ključno oblikovanje strokovnega združenja. Le skupen nastop stroke in spoštovanje enakih standardov ravnanja lahko prispevata k razvoju trga. Ustvarjanje neobstoječih „afer“ zaradi skritih poslovnih interesov ter promocija nekorektnih in neprimernih napadov na priznan standard za merjenje spleta najbolj škoduje sami industriji spletnega oglaševanja, torej vsem spletnim portalom in medijem.