Empfehlungen: Ein einheitliches Werbegesetz auf Ebene von Bosnien und Herzegowina schaffen

SARAJEVO, (Patria) – Die bestehenden gesetzlichen Vorschriften und regulatorischen Regeln erfassen nur einzelne Aspekte der Werbung in Bosnien und Herzegowina, hauptsächlich im Bereich der elektronischen Medien, während ganze Bereiche: Werbung des öffentlichen Sektors, Preisnachlässe für Werbedienstleistungen, Glücksspiele und Werbung über einflussreiche Profile in sozialen Netzwerken, weiterhin ungeregelt bleiben. Dies sind die wichtigsten Ergebnisse des Berichts „Werbe- und Praktiken in BiH“, der im Rahmen des Projekts „Medien und öffentliches Ansehen“ erstellt wurde, das vom Konsortium der Vereinigung BH-Journalisten, Mediacentar Sarajevo, Presserat in BiH und JaBiHEU durchgeführt und von der Europäischen Union finanziert wird.

Der Bericht enthält einen Überblick über die Gesetze und Praktiken der Werbeindustrie in BiH, eine Analyse dieses Bereichs in EU-Ländern und unserer Region und gibt Empfehlungen für langfristige Lösungen im Werbesektor mit dem Ziel seiner Stärkung und dauerhaften finanziellen Stabilität, institutionellen Transparenz sowie der Verhinderung von Missbrauch öffentlicher Mittel für politische Werbung, Medienklientelismus und wirtschaftlichem Druck auf die Medien.

Eine der Empfehlungen des Berichts ist die Ausarbeitung eines Werbegesetzes auf Ebene von BiH und ein gemeinsames Auftreten der Werbeindustrie und der Medien in Bezug auf das System der Publikumsmessung, um die Voraussetzungen für die Entwicklung des Werbemarktes und die Stärkung der Medienindustrie insgesamt zu schaffen. Vorgeschlagen wird zudem die Verbesserung gesetzlicher und (selbst)regulatorischer Maßnahmen, die die Verfügbarkeit von Informationen im Bereich Werbung und öffentlicher Aufträge sicherstellen und das Ansehen und die Stärke des Werbemarktes in BiH stärken sollen.

Der Bericht wird auf der Konferenz „Regulierung des Werbemarktes“ am 21. Juni im Gebäude der EU-Delegation in Sarajevo vorgestellt, berichtet die Agentur Patria.