Fehlende Vorschriften in Bosnien und Herzegowina ermöglichen Missbrauch bei der Regulierung des Werbemarktes

SARAJewo, (Patria) – In Sarajevo wurde der Bericht „Regulierung des Werbemarktes“ vorgestellt.

Der Bericht gibt einen Überblick und Analysen von Politiken im Zusammenhang mit Werbung in Bosnien und Herzegowina und anderen Ländern, um auf die Notwendigkeit und die Wege hinzuweisen, wie Werbepraktiken in Bosnien und Herzegowina reguliert werden könnten.

Im ersten Teil des Berichts wird ein Überblick über die Gesetzgebung, Regulierung, Selbstregulierung und Werbepraktiken in Ländern außerhalb Bosniens und Herzegowinas gegeben, mit Schwerpunkt auf bewährten Praktiken bei der Regulierung verschiedener Fragen im Zusammenhang mit Werbung.

Im zweiten Teil der Publikation wird ein Überblick über die Politiken und Praktiken in Bosnien und Herzegowina und Empfehlungen gegeben, wie verschiedene Aspekte der Werbung in Bosnien und Herzegowina reguliert werden können.

Einige der Fragen, auf die sich beide Teile des Berichts beziehen, sind Marktwerte und Marktbedingungen, die Entwicklung von Werbepolitiken, die Transparenz von Werbepraktiken, insbesondere bei der Werbung des öffentlichen Sektors, die Legitimität und Kriterien in den Werbeverfahren des öffentlichen Sektors, die Legitimität und Qualität der Messung von Medienreichweite/Hörerschaft/Leserschaft/Besucherzahlen und die Verhinderung von versteckter Werbung.

In Bosnien und Herzegowina bleibt jede der genannten Fragen unzureichend reguliert, weshalb verschiedene Missbräuche ermöglicht werden und die Legitimität und Transparenz von Werbepraktiken und damit verbundenen Handlungen äußerst fraglich bleibt.

Die Autorinnen des Berichts sind Barbara Krajnc und Selma Kadić-Maglajlić.

Die Forschung ist Teil des Projekts „Medien und öffentliches Ansehen“, das von der Europäischen Union in Bosnien und Herzegowina finanziert und von einem Konsortium durchgeführt wird, das sich aus dem Verband der BH-Journalisten, der Mediacentar-Stiftung, dem Rat für Presse und Online-Medien in Bosnien und Herzegowina und der NGO JaBiHEU zusammensetzt.