Phänomen Edin Džeko: Bosnien und Herzegowina hatte noch nie eine populärere Person und eine stärkere Marke!

Bosnien und Herzegowina hatte in seiner Geschichte noch nie einen so bekannten Sportler oder eine öffentliche Persönlichkeit wie Edin Džeko, den besten Spieler und Torschützen der Nationalmannschaft von Bosnien und Herzegowina und Kapitän der Drachen bei der Weltmeisterschaft in Brasilien, zeigt eine Analyse der bosnisch-herzegowinischen Nachrichtenagentur Patria (NAP).

Obwohl es in Fach-, Medien- und Fangruppen weiterhin eine Debatte darüber gibt, ob und inwieweit Džeko der beste Fußballer, Torschütze oder Stürmer ist, ist eines klar: Der junge Mann aus Sarajevo ist derzeit der mit Abstand bekannteste Bosnier und Herzegowiner der Welt.

Das Ausmaß seiner Popularität ist schwer zu messen, aber mehr als 1,2 Millionen Fans auf seinem offiziellen Facebook-Profil sagen genug. Kein Medium in Bosnien und Herzegowina oder der Region hat auch nur annähernd die Reichweite wie Džekos Facebook-Seite.

Džeko ist seit mehreren Jahren einer der besten Spieler von Manchester City, dem amtierenden englischen Meister und einem der besten und reichsten Vereine Europas und der Welt. Er erlangte auch in Deutschland Ruhm, wo er mit dem damals noch unbekannten Wolfsburg die Bundesliga eroberte und Torschützenkönig wurde. Mit seinen 10 Toren in der Qualifikation führte er die Nationalmannschaft von Bosnien und Herzegowina zur Weltmeisterschaft in Brasilien und war dort einer der besten Stürmer in der ersten Runde des Wettbewerbs.

Dies ist nur ein Teil des unglaublichen fußballerischen Erfolgs dieses jungen Mannes, dessen Familie noch immer in Briješće bei Sarajevo lebt und der seine ersten fußballerischen Schritte in der belagerten Stadt machte und seine ersten offiziellen Tore auf den Wiesen der Premier League erzielte.

Bosnien und Herzegowina hatte auch früher große Stars und bekannte Spieler von Weltrang wie Hasan Salihamidžić, Sergej Barbarez oder Elvir Baljić.

Džekos Aufstieg ist jedoch besonders und dank bestimmter Umstände in vielerlei Hinsicht anders und von weitaus größerem Ausmaß als jeder zuvor. Durch sein Spiel bei City hat Džeko die Welle der enormen Popularität, aber auch des wirtschaftlichen Einflusses des englischen Fußballs und dieses Sports im Allgemeinen mitgeritten. Heute hat er Millionen von Fans und Anhängern von Singapur im Osten bis St. Louis im Westen der Welt. Sein Bild, seine Spiele und sein Trikot sind nicht nur die Hoffnung bosnisch-herzegowinischer Jungen, die dem Ball hinterherjagen, sondern auch von zig Millionen anderen, insbesondere in der muslimischen Welt.

Viele Experten der bosnisch-herzegowinischen Nachrichtenagentur Patria (NAP) sind der Meinung, dass Džeko derzeit die stärkste Marke ist, die dieses Land hat, und er hat längst die nationalen und regionalen Grenzen überschritten.

Und wenn eine Person, eine berühmte Persönlichkeit, ein solches Stadium erreicht, hat fast jede ihrer öffentlichen Handlungen, Kontakte, Beziehungen, Aussagen oder Fotos wirtschaftliche Folgen. Daran gewöhnt sich die bosnisch-herzegowinische Öffentlichkeit nur schwer, was besonders am Verhalten der nationalen Medien während der Weltmeisterschaft in Brasilien deutlich wird.

Džeko ist längst nicht mehr nur „unser Drache“ und „ein Nachbar, der im Ausland arbeitet“, sondern auch eine Investition von mehreren Millionen Euro für reiche arabische Scheichs, die unter anderem auch Manchester City gekauft haben.

Hinter großen Stars, sei es im Sport oder im Showbusiness, steht oft eine ganze Marketingindustrie, die die Marke und den Namen einer bekannten Persönlichkeit finanziell entwickelt. Jemand, der einmal bekannt und wirtschaftlich rentabel geworden ist, kann nicht plötzlich wieder in ein „normales Leben“ zurückkehren – nicht, weil er nicht will, sondern weil er der Industrie, die Millionen in diesen Namen und diese Marke investiert hat, wirtschaftliche Verluste zufügt.

Es ist schade, dass Bosnien und Herzegowina als Staat nicht nennenswert in die Marke investiert hat, die Džeko geworden ist, dann hätten wir wahrscheinlich auch stärkere wirtschaftliche Effekte erzielt. Die Vereine, für die er gespielt hat oder spielt, haben weit mehr in seine fußballerische Entwicklung und dann in den Ruhm investiert, der wirtschaftliche Ergebnisse hat. Doch trotz allem profitiert auch Bosnien und Herzegowina indirekt wirtschaftlich von Džekos Erfolg und Popularität, insbesondere die Medien, die ihn verfolgen.

Daher besteht kein Zweifel daran, dass der Staat, die Öffentlichkeit und insbesondere die Medien mehr Verständnis für die Last haben sollten, die Džeko trotz allem stolz und fleißig trägt, insbesondere im Nationaltrikot. Džeko hat, ob wir es zugeben wollen oder nicht, die Grenzen des bosnisch-herzegowinischen Fußballs, des Landes und der Gesellschaft überschritten, und als solcher muss ihn die heimische Öffentlichkeit akzeptieren.

Erst dann werden wir vielleicht verstehen, warum unser Drache außerhalb des Fußballplatzes darauf achten muss, was er sagt, mit wem er spricht und was er tut. Er muss nicht mehr eine Show abziehen wie viele vor ihm, er ist ein echter Star. Sein Ruhm ist zu einem wirtschaftlichen Faktor geworden, und Džeko kann ihn nicht ignorieren, selbst wenn er wollte, um der Launenhaftigkeit der bosnisch-herzegowinischen Öffentlichkeit willen. Anstatt ihn zu kritisieren, könnten wir vielleicht mehr genießen und die Tatsache nutzen, dass einer der besten Stürmer der heutigen Zeit aus unserer Nachbarschaft kommt.