Bosnier und Herzegowiner wollen heimische Marken kaufen

Etwas geschieht, und es scheint sich nicht nur um einen Frühlingstrend zu handeln. Immer mehr Bosnier und Herzegowiner suchen in den Verkaufsregalen nach heimischen Marken. Viele werden sagen, dass das Bewusstsein für die Bedeutung des Kaufs heimischer Marken gestiegen ist, aber ich neige eher zu der Ansicht, dass dies nie in Frage gestellt wurde und dass nun die Bedingungen geschaffen wurden, damit die heimischen Verbraucher ihre eigenen Produkte kaufen können.

Wenn es aufgrund des Krieges und der schrecklichen Zerstörungen und des Unglücks, das Bosnien und Herzegowina in der zweiten Hälfte der 90er Jahre bis Mitte der 2000er Jahre heimsuchte, verständlich und erwartbar war, dass die Verbraucher in Bosnien und Herzegowina aufgrund des Mangels an heimischen Marken ausländische Produkte kauften, so haben sich die Verbraucher mit dem Aufkommen der bh. Industrie, und hier beziehe ich mich auf die Lebensmittelindustrie, massenhaft heimischen Produkten zugewandt. Diese Tatsache ist aus mindestens drei Aspekten bezeichnend. 

Bosnier und Herzegowiner wollen heimische Qualitätsmarken kaufen, weil diese ein Teil von ihnen sind, und nun haben sie endlich die Gelegenheit dazu.

Bosnien und Herzegowina ist ein wunderschönes Land mit einer Einzigartigkeit, die niemanden gleichgültig lässt. Einer unserer komparativen Vorteile, selbst im globalen Massstab, kann zum Beispiel die bosnische Küche sein, die mit ihren Aromen jeden verzaubern kann, der sie einmal im Leben probiert hat. Wir sind kompetent, genau solche Marken aufzubauen, und der Beweis unseres Erfolgs zeigt sich nicht nur auf dem heimischen Markt, sondern auch auf den Märkten der Region und sogar weit darüber hinaus (Zlatna džezva, Sprindova jufka, Bosanski lokum, Klasov somun, Tajna, Klasove baklave, hurmašice..., Zlatni puder...).

Viele haben meiner Meinung nach den heimischen Verbraucher, den Bosnier und Herzegowiner, und damit den bh. Markt und die bh. Lebensmittelindustrie unterschätzt. Den Aufbau von Geschäfts- und Verkaufsstrategien ausschliesslich oder vorwiegend auf ausländische Produkte, neben starken heimischen Marken, zu stützen, ist ein strategischer Fehler, der so schnell wie möglich korrigiert werden sollte. Mit anderen Worten, es wird unmöglich sein, in Bosnien und Herzegowina Geschäfte zu machen, wenn der Wille der heimischen Verbraucher und die Stärke der heimischen Marken nicht endlich respektiert werden.

Es ist nun völlig klar, dass es auf dem bh. Markt Veränderungen gegeben hat, die die Entwicklung des Marktes und der Marken in Zukunft entscheidend beeinflussen werden. Deshalb ist es mehr denn je notwendig, heimische Marken zu entwickeln, in die weitere Stärkung der Qualität, aber auch der Innovationen und der Promotion zu investieren. Um fair zu sein, im Bereich Marketing und Kommunikation im Allgemeinen müssen wir noch viel tun. Nichts wird von selbst geschehen, und so sollte man nicht erwarten, dass Produkte und Dienstleistungen nur deshalb verkauft werden, weil sie heimisch sind. Es ist jedoch sehr wichtig, dass auch heimische Lieferanten, die für grosse Systeme arbeiten, in Innovationen und Marketing investieren. 

Denn die Vorteile des Kaufs heimischer Produkte sind enorm. Beim Kauf ausländischer Produkte hat der Staat 17% Mehrwertsteuer. Wenn wir jedoch ein heimisches Produkt kaufen, haben alle, einschliesslich des Staates, bildlich gesprochen, einen 17-mal höheren Nutzen von 17%. Klasov Bosanski lokum wird aus Mehl hergestellt, das in einer heimischen Mühle gemahlen wird. In den Mühlen arbeiten Arbeiter, denen Lohnabgaben gezahlt werden. Die Arbeiter geben ihre Löhne in Bosnien und Herzegowina aus und setzen so den Prozess wieder in Gang. Aber kehren wir zum Bosanski lokum zurück, das auf Maschinen weiterverarbeitet wird, die mit bosnisch-herzegowinischem Strom betrieben werden, der wiederum aus Kohle gewonnen wird, die in unseren Minen abgebaut wird. Und in den Minen erhalten die Bergleute Lohn, den sie ebenfalls ausgeben, indem sie heimische Produkte kaufen...

Zum Bosanski lokum werden Butter, Nüsse, Zucker hinzugefügt, und dann wird er in Verpackungen verpackt, die uns von heimischen Lieferanten geliefert werden. Und dort arbeiten Menschen und verdienen Löhne, auf die Steuern gezahlt werden. Die Verpackung wird in einem Design geliefert, das von heimischen Designern entworfen wurde. Alles wird in heimischen Medien beworben, basierend auf einem Kommunikationskonzept, das von heimischen Experten entwickelt wurde usw. So setzen wir alle diese Kette in Gang.

Dies ist unsere Lebenskette, und genau diese ermöglicht Stabilität und Entwicklung all derer, die von der Feld bis zum Regal darin enthalten sind, und gibt den Herstellern Raum, die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Marken zu verbessern, bestehende Arbeitsplätze zu erhalten, Kapazitäten zu erweitern und neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter einzustellen. 

Deshalb hat unsere Botschaft keine Alternative: Kaufen wir heimisch und bauen wir dabei Bosnien und Herzegowina auf!