Affäre auf dem Online-Markt: Gemius weist alle Vorwürfe zurück

Das Unternehmen Gemius hat eine Richtigstellung zu kürzlich veröffentlichten Beiträgen in den Nachrichten von TV1 und auf dem Portal vijesti.ba herausgegeben, die „unangemessene Angriffe auf das Unternehmen Gemius und die Forschung gemiusAudience“ enthielten, schreibt die Nachrichtenagentur Patria.  

- Wir sind der Meinung, dass die Schaffung nicht existierender „Affären“ aus versteckten Geschäftsinteressen und die Förderung unlauterer und unangemessener Angriffe auf den anerkannten Standard für Internetmessungen vor allem der Internetwerbebranche selbst, d. h. allen Internetportalen und Medien, schadet, so Gemius.

Wir geben die Richtigstellung in voller Länge wieder:

- Wir betrachten die kürzlichen Beiträge in den Nachrichten von TV1 und auf vijesti.ba, die von bestimmten bosnischen Internetportalen übernommen wurden, als unangemessene Angriffe auf das Unternehmen Gemius, das seit sieben Jahren in Bosnien und Herzegowina die Forschung gemiusAudience durchführt.

Gemius führt diese Forschung in mehr als zwanzig Ländern Europas, des Nahen Ostens und Nordafrikas durch.

Da TV1 eine Miteigentümerschaft mit dem Portal vijesti.ba hat, das ebenfalls Eigentumsverbindungen oder strategische Beziehungen zu mehreren anderen Internetverlegern unterhält, von denen einige an der gemiusAudience-Forschung teilnehmen, sind wir der Meinung, dass es sich hier um Druck auf die Forschung seitens der Internetmedien handelt, die mit ihren Ergebnissen nicht zufrieden sind.

Die Messergebnisse sind das Ergebnis der Qualität oder Nicht-Qualität des Mediums selbst, nicht des Forschungsdurchführers. Gemius misst die Ergebnisse, während die Internetverleger allein für diese verantwortlich sind.

In der heutigen Marketingwelt verliert das Fernsehen aufgrund der starken Internetnutzung und der schnellen Entwicklung der Werbung in diesem Medium allmählich an Budgets. Aus diesem Grund versucht TV1 zu suggerieren, dass die gemiusAudience-Forschung nicht maßgeblich ist, obwohl sie von Verlegern und Agenturen als Standard anerkannt wird.

Tatsache ist, dass die Stichprobe der Befragten, bei denen sozio-demografische Umfragen im Internet durchgeführt werden, um ein Vielfaches größer ist als die Anzahl der „Peoplemeter“ für TV-Messungen. In Bosnien und Herzegowina gibt es keinen allgemein anerkannten Standard für das Fernsehen, wie es gemiusAudience für das Internet ist.

Das Tool gemiusExplorer, das die Gesamtergebnisse der gemiusAudience-Forschung anzeigt, umfasst alle wichtigen Online-Metriken wie die auf der Seite verbrachte Zeit, die Anzahl der Seitenaufrufe, die Anzahl der tatsächlichen Besucher in einem bestimmten Monat, die Soziodemografie der Nutzer, die Präferenzen der Nutzer, die Duplizierung von Zielgruppen und etwa dreißig weitere.

GemiusExplorer ist das einzige Tool in Bosnien und Herzegowina, das Agenturen und Werbetreibenden eine präzise Planung von Internetmedien nach Besucherqualität ermöglicht.

In einigen Märkten, in denen es eine maßgebliche Branchenvereinigung von Internetverlegern und Agenturen gibt, wie z. B. IAB (Internet Advertising Bureau), arbeitet Gemius in Übereinstimmung und mit Genehmigung der Vereinigung. Wenn es auf dem Markt keine IAB oder eine ähnliche maßgebliche Vereinigung gibt, weil sich die Branche nicht auf gemeinsame Regeln und Standards einigen konnte, führt Gemius Forschungen nach seinen eigenen Geschäftsprinzipien und unter Einhaltung aller internationalen Normen und geltenden Gesetze des jeweiligen Landes durch.

Aussagen einiger selbsternannter Experten, dass „Cookies seit Jahren veraltet sind“, sind nur ein Beweis für die Unwissenheit der angeblichen „Experten“. Google, Facebook, Twitter und alle größten globalen Unternehmen, die sich mit Internetwerbung beschäftigen, erzielen ihre Einnahmen gerade wegen der Cookie-Technologie. Die Cookie-Technologie ermöglicht die Messung von „viewable impressions“, die laut globalem IAB heute die wichtigste Metrik in der Internetwerbung ist. Sie definiert, ob ein bestimmter Teil der Seite, auf der sich eine Internetanzeige (Banner) befindet, tatsächlich vom Nutzer gesehen wurde oder nicht. Gemius bietet im Rahmen der Forschung zur Effektivität von Internetkampagnen gemiusDirectEffect als einziges Unternehmen in Bosnien und Herzegowina Werbetreibenden und Agenturen „viewable impression“-Daten an.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir der Meinung sind, dass die Bildung einer Branchenvereinigung entscheidend für den Fortschritt der Internetwerbebranche in Bosnien und Herzegowina ist. Nur ein gemeinsames Vorgehen der Branche und die Einhaltung gleicher Verhaltensstandards können zur Entwicklung des Marktes beitragen. Die Schaffung nicht existierender „Affären“ aus versteckten Geschäftsinteressen und die Förderung unlauterer und unangemessener Angriffe auf den anerkannten Standard für Internetmessungen schadet vor allem der Internetwerbebranche selbst, d. h. allen Internetportalen und Medien.