Brauereien enttäuscht über Bierabsatz während der EM

(Patria) - Eine große deutsche Brauerei berichtete gestern von enttäuschenden Bierabsatzzahlen im Juni während der UEFA-Europameisterschaft, wobei der erwartete Konsumanstieg ausblieb.

Der Veltins-Vertreter Michael Huber sagte, die „Europameisterschaft sei für die Brauereien ein Flop gewesen“, da Regenwetter und eine Veränderung der Trinkgewohnheiten den Absatz gedämpft hätten, obwohl Deutschland Gastgeber des Turniers war.

Die Brauerei teilte mit, dass die deutschen Verbraucher im Juni schätzungsweise acht Millionen Hektoliter Bier konsumiert hätten, weniger als im gleichen Monat des Jahres 2023. Ein Hektoliter entspricht 100 Litern.

Deutsche Brauereien verkaufen etwa ein Sechstel ihres Bieres an die Gastronomie, wobei der Löwenanteil des Geschäfts im Einzelhandel erzielt wird.

Laut Veltins hätten sich die Verbraucher in Supermärkten und Getränkemärkten in diesem Jahr jedoch zurückgehalten.

Ernüchternd sei der Vergleich mit dem „Sommermärchen“ von 2006, als Deutschland Gastgeber der Fußball-Weltmeisterschaft war – der Bierabsatz im Juni dieses Jahres lag angeblich bei rund 11 Millionen Hektolitern.

Während des diesjährigen Turniers hätten die Fans die Spiele eher zu Hause allein verfolgt, anstatt sich in großer Zahl zu versammeln und mehr zu trinken.

„Das ist etwas anderes, als den Nachbarn zum Grillen einzuladen und dabei Bier zu trinken“, sagte Huber.

Für die Berechnung der Zahlen nutzte Veltins Daten eines Logistikunternehmens, an dem es teilweise beteiligt ist, sowie weitere Marktschätzungen.

Die Brauerei mit Sitz im westdeutschen Saarland präsentierte gestern Zahlen, wonach sie im ersten Halbjahr 2024 4 % mehr Bier verkauft habe als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, bei einer Gesamtproduktion von rund 1,7 Millionen Hektolitern.

Dennoch habe das Unternehmen – mit 721 Mitarbeitern – im Juni Verluste verzeichnet. Zu seinen wichtigsten deutschen Konkurrenten zählen die Oetker-Tochter Radeberger sowie Oettinger, Bitburger und Warsteiner.